从流量争夺到品质竞争，从内容产品到文化产品
微短剧步入“免费模式”下半场
短短三年间，微短剧从“野蛮生长”走向“有序繁荣”。《中国微短剧行业发展白皮书(2025)》显示，今年中国微短剧市场规模预计突破600亿元，用户规模持续扩大。与此同时，行业竞争从流量争夺转向品质竞争，一场关于内容、技术与生态的升级正在发生。
杭州星链无限传媒创始人穆裕提出剧本创作“三要素”：选题清晰、逻辑巧妙、台词精彩。
“现实题材在平台内容生态中的占比正稳步扩大。”红果短剧总编辑乐力在主题为“深耕内容守初心”的发言中表示。他举例，全网播放量超15亿次的《东北爱情故事》，紧密贴合上世纪90年代东北经济社会环境变化，传递出困境中乐观向上的精神力量。
另一个特征是，今年的短剧市场有了越来越多的IP剧，比如听花岛出品的IP剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》系列，已经拍到第三部。《十八岁太奶奶3》上线不到两天红果热度破两亿，人均观看时长达到60分钟。目前，《十八岁太奶奶4》正在制作中，此前爆火的《家里家外2》也在11月底上线。
为引导内容提质，红果短剧今年已三次大幅提升审核标准，推动创作者更加注重剧本逻辑、人物塑造与故事内涵。
平台赋能：构建高效服务型生态
事实上，当前短剧已进入“免费时代”，平台主要靠广告等形式获得收入。
“行业普遍存在沟通壁垒和信息差，项目流程繁琐低效。”杨杰在“鎏光盛典”上直言行业痛点。
为此，红果短剧推出多项举措。包括开放编剧自主入驻，降低准入门槛；推出“果燃计划”，并且提出了优化分账机制。可以说，这是红果短剧和其他长视频平台做短剧，除了内容生产逻辑不同之外的另一个“创新”。红果短剧给行业带来的另一个变化是，制作方对收入有了稳定的预期。
“红果推出的分账模式让创作者享受作品长尾价值，激励演员深耕作品、制作方提升品质，最终实现良性循环。”宁波墨初影业CEO鲁通表示。红果短剧先后推出了编剧和演员的分账机制，让创作者的收入与作品的市场表现直接挂钩，且可在作品上线后持续获得收益。
此外，在分账形式下，制作公司哪怕不赚钱，也能保持在盈亏线，小程序短剧时代投入几十万元只收回几百元的极端情况消失了。根据杨杰所说，以10月份为例，红果短剧创作服务平台当月剧本总分账破7000万元。
这带来的结果是，2025年红果创服平台孵化微短剧数量较年初增长近4倍，其中130余部播放量破10亿次。
广东机遇：产业基础与政策支持双驱动
广东拥有完善的数字内容生产体系与发达的版权运营能力。阅文、晋江等网文平台区域总部扎根于此，为微短剧提供了丰富的IP源头。番茄小说总编辑谢思鹏在红果大会上透露，截至今年10月，番茄IP改编微短剧收入较2024年增长8倍，《盛夏芬德拉》《云渺》等改编作品成为年度文化热点。
作为早在2022年6月就入局微短剧的企业，映宇宙集团已经出品了超1200部，稳居行业第一梯队。映宇宙执行总裁夏晓晖认为，现在微短剧从题材到剧本创作都开始借助AI，精品会越来越多，投资效果会越来越好。
在政策层面，广东计划通过设立专项扶持基金、建设短剧创作基地、推动版权交易中心建设等方式，进一步巩固其在内容生产、科技支持与对外贸易方面的综合优势。
“广东文化产品和服务出口额约占全国2/5，覆盖160多个国家和地区，拥有国家文化出口基地2个、国家对外文化贸易基地2个，形成以数字出版、创意设计、文化产品和设备制造为优势的文化出口格局。网文、网游、网剧‘新三样’以及影视动漫，成为广东文化出海的重要力量。”暨南大学产业经济研究院院长陶锋表示，“大湾区具备平台、融通、资金和渠道四大优势，势必成为文化出海的高地。”
来源：羊城晚报 记者：杭莹
