作者：赵婷（山东大学当代社会主义研究所副所长、教授）
近年来，我国文化和旅游深度融合发展，逐步形成以文塑旅、以旅彰文的发展格局。习近平总书记指出，“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业”。红色文化是中国共产党领导全国人民在革命、建设与改革过程中形成的红色遗存、红色精神等红色资源的汇总，是科学社会主义落地于中国实践的先进成果，既体现了马克思主义基本原理同中国具体实际、同中华优秀传统文化的结合，又不断守正创新、丰富发展。随着文化和旅游融合的范围日益广泛，红色文化与旅游深度融合发展的特征逐步凸显、前景广阔，这对建设文化强国和旅游强国具有重要意义，在独具特色的中国旅游发展道路上发挥着重要作用。
一
习近平总书记指出，“红色是中国共产党、中华人民共和国最鲜亮的底色，在我国960多万平方公里的广袤大地上红色资源星罗棋布，在我们党团结带领中国人民进行百年奋斗的伟大历程中红色血脉代代相传”。如今，红色文化在中国大地上遍地开花，既具有历史的厚重底蕴，又体现着鲜明的区域特色；既是一种重要的精神文化财富，也是旅游业发展的重要资源。
红色文化与旅游深度融合发展，以人为本是其根本价值旨归。中国共产党一以贯之的人民性是红色文旅的底色。一方面，红色文化形成于中国共产党领导全国人民在不同历史阶段的艰苦奋斗，以人民群众的具体实践为素材，体现了“人民是历史的创造者，人民是真正的英雄”。红色文化传承着人民群众铸就的红色基因，寄托了人民群众对美好生活的向往，在人民群众实现中国式现代化的实践中焕发出新的时代生命力。另一方面，打造红色文化旅游，出发点是源于对人的关注，最终是对人的需求与发展的满足。在融合发展中，红色文化以旅游为物质载体，能够丰富高品质旅游产品供给，赋予旅游产品兼具历史厚度和地域特色的底蕴与内涵，创造出丰富多样的文旅消费场景，进一步满足人民群众的物质需求与精神需要。
红色文化与旅游深度融合发展，是文化赋能经济社会发展的重要途径。习近平总书记强调，“要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业”。各地丰富多样的红色文化是促进文化赋能经济社会发展的桥梁，红色文化资源丰富的地区利用具有地域特色的红色文化资源，推动旅游业与文化产业等跨界融合、协同发展，是革命老区实现经济高质量发展的重要途径之一。近年来，全国各地积极探索红色文旅深度融合的发展路径，促进红色基因转化为发展动能。如江西省先后发布《红色旅游高质量发展规划纲要（2024-2028年）》《建设红色基因传承先行区规划（2024-2028年）》，加快推进全国红色基因传承示范区建设，健全红色文化和旅游深度融合发展体制机制，打造出赣南“中央苏区”、赣西“湘赣红旗”、赣北“奋勇开拓”、闽浙赣“血染丰碑”等一系列红色旅游区，创造了一系列精神文明与物质文明协同并进的人文经济案例。
红色文化与旅游深度融合发展，有利于统筹文旅发展与国家文化安全。文化安全是国家安全的重要方面，红色文化富有中国共产党的红色基因，体现了中国共产党人的理想信念、家国情怀与政治本色。传承红色文化，能够增强文化自信、抵御不良文化的侵袭。习近平总书记指出，“注重运用新时代伟大变革成功案例，充分发挥红色资源育人功能，不断拓展实践育人和网络育人的空间和阵地”。在红色文化与旅游深度融合发展的实践阵地中，红色资源举目可见、触手可及，这进一步增强了以红色基因培育时代新人的效能。蕴含红色基因的历史文化记忆得到具象化呈现，为体验者提供价值引领和精神动力。游客全方位体验到民族情感的洗礼，有助于红色基因的传承、红色血脉的赓续，巩固中国共产党的文化领导权，防范化解国家文化安全面临的各类风险。
二
文化旅游业是国民经济的重要组成部分，也是满足人民群众美好生活需要的重要途径。当前，各地文旅市场百花齐放，文旅深度融合有效提振消费市场，加速形成以文塑旅、以旅彰文格局，赋能经济社会高质量发展。各地依托红色资源创新实践，在规划引领、内容挖掘、数智赋能等方面持续发力，推动红色文旅高质量发展，让红色基因在融合发展中代代相传、焕发新生。红色文化作为党领导人民在百余年奋斗中积淀的宝贵精神财富，是文旅融合的核心底色与重要动能。《国务院关于推动文化和旅游深度融合发展工作情况的报告》指出，要“通过旅游发展社会主义先进文化，弘扬革命文化”“挖掘利用革命文物、纪念设施等红色资源，推出红色旅游精品线路，开展红色草原建设，更好传承红色基因、赓续红色血脉”。推进红色文化与旅游深度融合，必须坚守人民立场，注重规划引领、多方协同，加强对红色文化的挖掘和研究，加快红色文旅数智化赋能，助力建设文化强国、旅游强国，推进中国式现代化。
注重规划引领、多方协同。首先，应该认识到红色文化与旅游深度融合的重要性，看到其在经济高质量发展与传承红色基因中的双重作用，加强对红色文化的学术研究与宣传，结合新的时代条件对其进行创造性阐释，用新时代党的创新理论铸魂育人、启智润心，推进爱国主义和革命传统教育常态化长效化。其次，目前文旅融合的相关规范主要以政策文件为主，应建立健全相关法律体系，推动涉及红色文旅的法规完善，为红色文旅的发展提供法律保障，加强执法与监管力度，惩处不良行为，明确政府、企业等多元主体责任，建立健全常态化工作机制，形成多方协同的工作格局。最后，应该统筹政府与市场、保护与开发，坚持有效市场与有为政府相结合，发挥市场在文旅资源配置中的决定性作用；同时注重政府的规划布局、统筹协调，完善制度措施，建立健全职责明确、协同高效、保障有力的旅游市场综合监管机制，保护红色文化资源的严肃性，为红色文旅发展打造良好环境。
加强对红色文化的挖掘和研究，促进红色文化的守正创新。深入挖掘涉及红色文化的特色文化、地方史志、文学作品等，在红色文化与旅游的融合中因地制宜、突出特色，提升文旅品质，丰富产品内涵。红色文化在形式上可以分为红色遗址、遗迹、纪念馆、纪念碑等硬件，以及红色事迹、红色文艺作品、红色精神等软件，两种表现形式相辅相成。应深入了解红色文化的具体表现形式，结合文化传播的规律，设计出融入旅游的不同路径。在红色文化的创新方面，结合大众尤其是青年喜闻乐见的形式，打造红色街区、红色展览、红色演出等妙趣横生的沉浸式旅游体验，促进红色文化的创新发展，提升红色文化的吸引力、传播力、影响力。通过创新融合，旅游业在红色文化的浸润下丰富新内涵、绽放新业态，红色文化则以旅游为载体永葆生命力。
加快红色文旅数智化赋能。文化、旅游与科技的融合是大势所趋，科技的发展为红色文旅提供了新的机遇。应不断完善红色旅游数字基础设施，通过大数据精准分析游客需求、市场动态，实现红色文化在不同群体中的分众化、差异化传播，更有针对性地满足游客的需求，为红色文旅消费提供便利，推动红色文旅提质增效。强化文化领域新一代人工智能技术的有效供给，发挥人工智能在繁荣文化生产、增强文化传播、促进文化交流中的作用，提高数字文化原创能力，利用人工智能辅助创作红色文化内容，促进红色文创等产品的供给创新，打造一批沉浸式、体验式全国红色旅游实景课堂。在红色文旅的数智化转型中，应坚持价值引领，辩证认识数字技术对红色文旅的影响。遵守《人工智能生成合成内容标识办法》等文件的规范，对使用人工智能创作的内容进行标注，并坚决禁止滥用人工智能生成违反社会主义核心价值观的内容，禁止利用人工智能歪曲历史、恶搞经典的行为。
《光明日报》
